Introdução
Em 2005 fui contactado para criar a identidade visual da Queijaria Guilherme, uma empresa familiar da região de Serpa dedicada à produção artesanal de queijo. Como muitas marcas do setor, a proposta inicial seguia um caminho previsível: paisagens rurais, árvores e ovelhas. Elementos que, apesar de fazerem sentido, eram comuns a praticamente todos os produtores da região. Mas havia algo muito mais interessante para explorar. A empresa chamava-se Queijaria Guilherme e o Guilherme existia mesmo! era um pastor, conhecia os rebanhos e representava uma parte fundamental da qualidade do produto final.
Em vez de criar mais uma marca baseada em símbolos genéricos do mundo rural, criámos uma personagem inspirada na pessoa que dava nome à empresa. Uma imagem simples, próxima e fácil de reconhecer.
Passadas quase duas décadas, aquilo que mais me satisfaz não é apenas ver a marca continuar ativa, mas perceber que o pastor continua a ser o elemento mais reconhecido pelos consumidores.
Por vezes, a melhor solução não está em inventar uma história, está em dar visibilidade à que já existe.
Logótipo Queijaria Guilherme · 2005
Aplicação nos produtos
A identidade visual foi concebida para funcionar em dezenas de referências diferentes, mantendo sempre o reconhecimento da marca independentemente do produto.
Comunicação comercial
A identidade visual foi também aplicada em brochuras, fichas técnicas e materiais de apoio comercial, criando uma linguagem consistente para toda a comunicação da empresa.
Visibilidade além da queijaria
A marca rapidamente ultrapassou os limites da embalagem. A sua aplicação na frota comercial e nas instalações da empresa reforçou a notoriedade junto de distribuidores, pontos de venda e consumidores.
O resultado
Quase duas décadas depois, o pastor Guilherme continua a ser o principal elemento de reconhecimento da marca. A identidade criada em 2005 mantém-se ativa, presente em dezenas de produtos e associada ao crescimento de uma empresa que conquistou espaço nas grandes superfícies nacionais. O que começou como um projeto de branding transformou-se num ativo de longo prazo para o negócio.
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